«Земля — носій памʼяті» проєкт про гуманітарне розмінування
Команда Plusone social impact долучилася до важливого соціального проєкту про гуманітарне розмінування Demine Ukraine — теми, від якої сьогодні залежить відновлення країни, але яка часто залишається абстрактною і складною для сприйняття.
Нашим завданням було зробити її зрозумілою — через простий і відчутний досвід.
Ключовим креативним рішенням кампанії стала інтерактивна аудіовізуальна інсталяція «Земля — носій памʼяті». Простір складається з десяти прозорих циліндрів, наповнених ґрунтом із регіонів, що постраждали від бойових дій. У кожному — окрема звукова історія: саперів, фермерів і людей, які повертаються до життя на очищених територіях. Таким чином земля стає носієм памʼяті, символом стійкості та відродження. Під цими циліндрами — жива трава як знак повернення життя.
Команда агенції збирала цей ґрунт по всій Україні — його передавали військові, сапери та люди з різних регіонів, зокрема й тих, що не були окуповані, але залишалися небезпечними через мінування. Це реальна земля з цих територій.
“Інсталяція дає голос тому, що зазвичай залишається непочутим. Ми відмовилися від сухої мови цифр і загроз — і дозволили самій землі розповісти про пережите. Не через страх, а через пам’ять. Не через факти, а через відчуття.
Земля тут — не фон і не ресурс, а жива присутність, яка пам’ятала, чекала і тепер повернулася до життя. Саме тому ця тема стає ближчою, відчутною, майже особистою, та зрозумілою без перекладу для будь-якої людини, незалежно від країни.” — зазначає креативний директор агенції Євген Посохов.
Згодом інсталяцію доповнив одинадцятий циліндр — порожній. Під ним не проростає трава. Це про землю, доступ до якої наразі відсутній і яка ще чекає на розмінування. Він зберігає нерозказані історії, що звучать інакше — через шум вітру та шелест трави. Цей елемент підсилює головну ідею проєкту: попереду ще багато роботи — і багато землі, якій лише належить повернути життя.
Ми не обмежились інсталяцією, і зуміли дотягнутись до майже всіх демінованих ділянок України. Онлайн-продовженням інсталяції стала лендинг-сторінка з інтерактивною мапою України. Відвідувачі сайту можуть обрати регіон і почути історії людей — про повернення, працю та можливість жити без страху. Завдяки онлайн-мапі ми залучили аудиторію з 67 країн світу — сайт відвідали понад 55 тисяч користувачів.
Комунікацію кампанії підсилили дописи у соціальних мережах, які охопили понад 1,5 млн людей і допомогли пояснити значення гуманітарного розмінування для відновлення країни.
Проєкт було презентовано у січні 2026 року в Національному академічному драматичному театрі імені Івана Франка. Наразі інсталяцію можна побачити та почути у ТРЦ «Гулівер» до 30 квітня.
Кампанія триває. Команда Plusone social impact продовжує працювати над розвитком проєкту та новими креативними рішеннями, щоб ще більше людей дізналися про роль і значення гуманітарного розмінування.
Проєкт реалізується Програмою розвитку ООН в Україні у тісній координації з Міністерством економіки, довкілля та сільського господарства України та національною платформою протимінної діяльності Demine Ukraine.
