В сім’ї права дітей звучать щодня

Права дітей — це не абстрактне поняття, а частина щоденного сімейного життя. Більшість українських батьків знають про права дітей, однак не завжди можуть упізнати їх у звичайних побутових ситуаціях.

Саме тому разом із ЮНІСЕФ ми вирішили не пояснювати, що таке Конвенція ООН, а допомогти батькам перекласти дитячу мову — на зрозумілу дорослу мову про права дітей.

Перед стартом кампанії ми провели дослідження, що виявило ключову суперечність: батьки добре знають базові права (освіта, здоров’я, захист від насильства), але значно рідше помічають права, пов’язані з особистими межами, самовираженням і відпочинком. Не через байдужість — а через те, що їх значно складніше розпізнати у щоденних ситуаціях.

Айдентика кампанії продовжує ідею перекладу: допомогти дорослим побачити за звичайними дитячими фразами конкретні права. Контрастні заголовки, шрифти та насичені кольори підсилюють дитячий голос і ставлять його на рівних із дорослим. Ілюстрації зберігають відчуття безпосередності та щирості і нагадують, що за кожною фразою стоїть реальна дитина. 

Ми запропонували змінити фокус: не вчити, а допомогти побачити. Так дитяче “я хочу бути динозавром” стало ілюстрацією до права на самовираження,“я не хочу аби ви дивились мою скриньку” пояснило право на приватність, а “я хочу ходити в інший гурток” підказало батькам, що це про право на участь у прийнятті рішень. 

Основою кампанії стали три 30-секундні відео, кожне з яких показує: за кожним «я не хочу» або «не заходь» стоїть конкретне право дитини.

Цей підхід додатково підкріпила документальна серія відео з чотирма українськими сім’ями, де права дітей проявляються не як концепція, а як жива практика — у розмовах, рішеннях і щоденних компромісах.

Ключовою експерткою та спікеркою кампанії стала Дар’я Герасимчук — Радниця – уповноважена Президента України з прав дитини та дитячої реабілітації. Це підвищило довіру до кампанії та її загальнонаціональний вплив. Про права дітей протягом кампанії ми розповідали у спецпроєктах та інтерв’ю в національних медіа, статтях в регіональних медіа, ефірах на раноквих ТВ шоу, ефері на Національному радіо, у соцмережах та із залученням батьків-лідерів думок. 

Комплексна кампанія в соцмережах та медіа допомогла закріпити думку, що права дітей — це не складно, їх просто треба навчитися помічати. 

Друга хвиля дослідження показала, що знання про права дітей серед батьків підвищились із 53% до 64%, а серед підлітків із 62% до 78%. Крім цього серед підлітків виросли знання про окремі права дітей:
– право на свободу самовираження: 47% to 62%
– право на ідентичність: 45% to 52%
– право на приватність: 43% to 52%